湖南日報全媒體記者 劉濤 龍文泱

1月24日，岳麓山—橘子洲景區(qū)連夜提示游客錯峰出游，提前三天預(yù)約。

1月25日，武陵源游客接待量再次突破6萬人次。

(資料圖片僅供參考)

1月26日，南岳景區(qū)接待11.23萬人次，創(chuàng)春節(jié)歷史紀錄。

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春節(jié)假期，湖南旅游的火爆刷屏網(wǎng)絡(luò)。作為首屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦后的首個長假，湖南最終的旅游成績單也格外亮眼。1月28日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布2023年春節(jié)假日文旅市場情況：假期7天，全省共接待游客1567.58萬人次，同比2022年增長71.33%，高于全國增幅48.2個百分點，同比2019年增長1.53%；全省實現(xiàn)旅游綜合收入159.88億元，同比2022年增長66.45%，增幅高于全國36.4個百分點，同比2019年增長5.05%。

“老江湖”失算，“排隊”成熱詞

這個春節(jié)湖南文旅市場的火爆程度出乎意料。

從事了一輩子旅游宣傳，人稱“老江湖”的武陵源區(qū)委宣傳部外宣辦主任鄧道理這次“失算”了。春節(jié)前，他自信地預(yù)測，春節(jié)期間武陵源單日游客量最高可達2萬人次，沒想到大年初三、初四，武陵源游客接待量連續(xù)兩天突破6萬人次，春節(jié)假期迎客19.75萬人次，同比2019年增長35%。

張家界大成水世界度假酒店的李云莉也“失算”了。負責采購和后勤的她年前采購好春節(jié)所需物資就回家安心過年了，沒想到正月初四被緊急召回。張家界天門山景區(qū)接待游客16.33萬人次，同比2019年增長47%?！案鶕?jù)過去三年情況，不敢買多了，用不完就浪費了，想不到今年這么火爆，700多間房天天爆滿，不得不趕回來采辦物資！”李云莉說。

對于這樣的“意外”，張家界的旅游從業(yè)者自然是欣喜異常，他們認為，首屆湖南旅發(fā)大會的帶動效應(yīng)、防疫措施優(yōu)化，配上張家界推出的免門票政策是如此火爆的主要原因。

一花獨放不是春，文旅市場的火爆席卷整個湖南。

網(wǎng)紅長沙再現(xiàn)“人從眾”場景，“排隊”成為熱詞。岳麓山—橘子洲景區(qū)接待量達上限，不得不連夜提示游客錯峰出游；熱門商圈餐飲店、酒店爆滿。

第二屆省旅發(fā)大會承辦地郴州東江湖景區(qū)接待游客21.18萬人次、實現(xiàn)旅游收入5491萬元，比2019年同期分別增長3.3倍、4.5倍。

南岳衡山、岳陽樓—君山島、韶山景區(qū)接待游客人數(shù)分別恢復(fù)到2019年同期的82%、92%、53%。3萬多人次前往城頭山旅游景區(qū)，與祖先“對話”，同比增長了4倍……湖南旅游“五張名片”引領(lǐng)作用凸顯。

春節(jié)文旅業(yè)的喜人來勢讓湖南文旅人信心倍增，省文旅廳發(fā)布的信息顯示，湖南2023年旅游總收入有望達8000億元左右，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.6%左右，恢復(fù)到2019年疫情前的水平。

跨省游熱門目的地，湖南、長沙雙上榜

湖南旅游的火爆離不開全國人民的青睞。湖南在今年春節(jié)成跨省旅游熱門目的地。飛豬旅行和攜程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，2023年春節(jié)來湘跨省游訂單同比增長超8成，湖南位居多家旅游平臺“跨省游熱門目的地前十名”，長沙入選全國春節(jié)出游十大熱門目的地。

網(wǎng)紅長沙再次展現(xiàn)了她的魅力。去哪兒旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長沙五一商圈熱度位列全國旅游商圈第一。省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天心區(qū)五一商圈累計客流272.22萬人次，黃興南路步行街累計客流160.94萬人次，其中省內(nèi)游客占比32.04 %、外省游客67.96%。

安徽網(wǎng)友“智慧女孩不禿頭耶”感嘆：“好多人好多人好多人”；長沙網(wǎng)友“JANETCG”意外：“過去老長沙們才會來買小吃的上碧湘街菜市場、文廟坪現(xiàn)在也全是游客了”……

與網(wǎng)友報料一起刷屏的還有各種排隊的照片。近晚上9點，文和友前方排號還有4538桌；茶顏悅色門口排隊排上天橋；費大廚辣椒炒肉五一商圈3店均出現(xiàn)30分鐘取完當天全部餐號的情況……網(wǎng)友總結(jié)：吃長沙米粉預(yù)估排隊3小時、吃晚飯預(yù)估排隊5小時、喝茶顏悅色下單后3小時來取。

這個春節(jié)長沙火出圈。一些本地人反復(fù)解釋“真的呆在家里，把長沙讓給外地朋友了”，另一些本地人自發(fā)在線指導(dǎo)外地游客到哪里吃飯、游玩可能人會少點。

火爆的不止長沙。莽山五指峰景區(qū)營銷負責人姜軍告訴記者，景區(qū)初三開始天天達到人數(shù)上限，7天接待了4.5萬多人次，“大部分是廣東朋友”；邵陽崀山景區(qū)大年初四接待游客4.6萬人次，游客接待量持續(xù)高位運行；湘西矮寨景區(qū)接待游客4.45萬人次，同比增長86.84%……

本土文化尋年味，景區(qū)留客有密碼

從非遺和民俗活動中尋找正宗年味，舉辦富有本地特色的“村晚”，在博物館里享用“文化大餐”……春節(jié)假期，豐富多彩的湖南本土文化，吸引了越來越多的游客。

古城古鎮(zhèn)體驗民俗、非遺活動成為很多人的選擇。鳳凰古鎮(zhèn)高居交通運輸部、公安部、百度地圖《2023春節(jié)出行預(yù)測報告》熱門古鎮(zhèn)民俗游目的地榜首；岳陽汴河街春節(jié)廟會從正月初二持續(xù)到十五，巴陵戲、花鼓戲、湘西舞蹈等民俗表演輪番上演，引來“人山人?！保谎椎哿甑姆沁z鬧新春、客家美食展、香包護平安等活動，讓游客在敬香拜祖的同時還可以深度體驗當?shù)孛袼?，游客量?chuàng)下新高，日均游客超過1萬人次；對山歌、打糍粑、磨豆腐、跳擺手舞……掛在瀑布上的芙蓉鎮(zhèn)，迷人的土家族文化吸引大批游客過夜。芙蓉鎮(zhèn)旅游度假區(qū)副總經(jīng)理蘇軍說：“我們堅持推進文化和旅游深度融合發(fā)展，讓春節(jié)假期更精彩?！?/p>

“村晚”越來越茂盛地“生長”于廣袤的鄉(xiāng)野。農(nóng)民自編自導(dǎo)、自演自賞，唱身邊事，演身邊人，道家鄉(xiāng)美，贊新生活。今年，“看大戲 賞民俗 過大年”——“青云之上馬路溪”全國“村晚”示范展示活動湖南分會場在益陽市安化縣馬路鎮(zhèn)馬路溪村舉行，入選“人類非遺”的千兩茶制作技藝、周立波的小說《山鄉(xiāng)巨變》的創(chuàng)作原型地清溪村的新山鄉(xiāng)巨變等，都在“村晚”中歡喜呈現(xiàn)。邵陽市隆回縣六都寨鎮(zhèn)明德村、婁底市婁星區(qū)杉山鎮(zhèn)萬樂村等多個山村，都有獨屬自己的“村晚”。

博物館里過大年成為新年俗。湖南博物院、長沙博物館、株洲博物館等全省博物館推出的“守味湖南年”新年特展、喜湘逢——湖南吉祥藝術(shù)大觀、大展宏“兔”——癸卯年生肖文物圖片聯(lián)展等，用一件件歷史的物證帶領(lǐng)觀眾感受生在中華大家庭的自豪。

深挖本土特色文化資源，舉辦精彩活動，加深文旅融合，成為春節(jié)各景區(qū)留住游客的流量密碼。