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本周焦點：網(wǎng)信部門派工作組進駐斗魚平臺

這周早些時候，央視新聞、新華社等官媒突然發(fā)了一則關(guān)于斗魚直播的處理公告，稱斗魚平臺存在色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，5 月 8 日，網(wǎng)信辦已經(jīng)派工作組入駐，開展為期 1 個月的集中整改監(jiān)督。

消息一出，坊間自然是覺得，稀松平常。這當(dāng)然不是斗魚第一次被公開處罰了。2022 年 4 月，斗魚因 " 提供含有危害社會公德的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品 " 被罰 1.5 萬；同年 9 月，斗魚被發(fā)現(xiàn)有 3 個直播間存在表演方式低俗的問題，又被罰了 3 萬。還有媒體統(tǒng)計了，斗魚因為類似的違規(guī)問題，已經(jīng)被大大小小處罰了 20 多次。

正所謂 " 每次掃黃都有你 "。

不過這一次斗魚翻車，倒有些蹊蹺的地方。比如 3 月末的時候，網(wǎng)上瘋傳 " 斗魚舞蹈區(qū)放開了 "，說是斗魚出了一套新的記分規(guī)則，放寬了尺度限制，扣分不再影響收入，給了擦邊秀場主播更多空間。隨即有大量網(wǎng)友前去圍觀，結(jié)果發(fā)現(xiàn)舞蹈區(qū)的直播尺度真的變大了。

按理說，就算平臺有相關(guān)的潛規(guī)則改動，也應(yīng)該盡量低調(diào)，不會鬧得人盡皆知。果不其然，在 " 斗魚舞蹈區(qū) " 短暫沖上熱搜后，外界的批評質(zhì)疑接踵而至，然后就是最近的集中整改，舞蹈區(qū)的 "3 月維新 " 就這么結(jié)束了。

不少人分析，斗魚之所以鋌而走險，是因為實在想不到賺錢的辦法了。根據(jù)公開財報，斗魚在經(jīng)過兩年短暫盈利后，從 2021 年開始又陷入虧損。

雖然去年互聯(lián)網(wǎng)都在降本增效，但斗魚在削減成本的同時發(fā)現(xiàn)，營收也在大幅下滑。2022 年斗魚的總營收為 71.08 億，相比 2021 年的 91.65 億，同比下降了 22％。付費用戶更是從 2021 年 Q4 的 730 萬，下降到了 2022 年 Q4 的 560 萬，可以算是斷崖式崩潰了。

為什么觀眾不愿意在斗魚花錢了，這是個復(fù)雜的問題，但對于斗魚來說，要命的是，自己手里的武器庫也變得捉襟見肘。

早年間游戲直播平臺的崛起，離不開泛游戲（尤其是電競）用戶的增長和資本運作。但從去年開始，前者——國內(nèi)玩家、電競觀眾數(shù)量都見頂了；后者則愈發(fā)受到宏觀環(huán)境和行業(yè)監(jiān)管的制約。

舉個具體例子，給主播刷流水沖熱度曾是直播平臺慣用的玩法。直播平臺與 MCN、公會達成合作后，往往會給予一定的充值返利。公會甚至主播自己在平臺活動中打榜，能得到額外的推廣資源；在日常直播中用抽獎等手段引導(dǎo)互動，也能有效地提高曝光度。這些流水雖然沒有直接變成主播的收益，但卻實實在在成為了平臺的業(yè)績，把行業(yè)規(guī)模沖上去了。

但這套玩法也有危險的漏洞。去年初，B 站的直播業(yè)務(wù)就爆出過這么一件事，有人舉報，在 B 站刷 100 元，通常會給公會返 20-40 元，但或許是迫于流水壓力，當(dāng)時極端情況下，B 站會給刷 100 元的入駐公會返 108-109 元，再繼續(xù)鼓勵你用返利刷流水，永動機了屬于是。這導(dǎo)致直播區(qū)生態(tài)失衡，后來又有消息稱 B 站裁撤了很多直播部門員工。

而斗魚在 " 返利 " 上吃過最大的虧，莫過于戶外一哥 " 彡彡九戶外 " 的覆滅。" 彡彡九戶外 " 常年在直播間鼓勵水友刷禮物抽獎在 2018 年，還拿過斗魚十大巔峰的稱號，后來被官媒點名 " 涉嫌萬人聚眾賭博 "，流水高達 1.2 億。2022 年 " 彡彡九戶外 " 的 3 位主播都被判刑、罰款。

時過境遷，刷流水不再是平臺、主播、公會、用戶之間心照不宣的游戲，根據(jù)我身邊的直播從業(yè)者反饋，現(xiàn)在直播公會、MCN 連自己都很難活下去，哪有余力參與平臺的流量打榜。

所以斗魚想到搞顏色的 " 老本行 " 也就不奇怪了?？粗辈ピ绲挠^眾大概都記得有個 " 斗魚三騷 " 的時代，而斗魚早年一些出圈的事件也經(jīng)常和擦邊、尺度問題有關(guān)，只是那會兒直播監(jiān)管都沒有跟上罷了。

另一個不可忽略的外部要素是，抖音等短視頻直播的崛起?，F(xiàn)在的新主播、新用戶都傾向于去抖音，尋求更好的變現(xiàn)發(fā)展，蹲守慢節(jié)奏的游戲直播已經(jīng)是略微過時的娛樂方式，以游戲起家的斗魚又沒法跟上帶貨的潮流。一些頭部的大主播也會開抖音拓展受眾，原生直播平臺在這個過程中容易給他人做嫁衣。

而說起自己的競爭對手短視頻平臺，斗魚可能還有點委屈。事實上，無論在哪個直播平臺，搞顏色、擦邊的違規(guī)內(nèi)容都大量存在。抖音上有帶貨詐騙、深夜賣片的直播間，快手要有按劇本演直播情節(jié)，激發(fā)觀眾矛盾，甚至哄騙特定人群的內(nèi)容——多多少少都 " 在邊緣試探 "。

短視頻平臺正吞噬一切，那些曾經(jīng)風(fēng)口上的弄潮兒，就連最后一片自留地都岌岌可危。要知道當(dāng)年，看直播的大哥們對 "dy" 這個縮寫的第一反應(yīng)還是 " 斗魚 " 呢。

NEWS

行業(yè)觀察

2023/5/8-5/14

大公司

騰訊和網(wǎng)易的年度發(fā)布會都會在下周舉辦。11 日，網(wǎng)易游戲宣布將在 5 月 20 日舉辦線上發(fā)布會，年度發(fā)布會用 " 以熱愛，赴未來 " 作主題，將公布 10 余款新游戲，已經(jīng)確定的有《射雕》《巔峰極速》《零號任務(wù)》《九畿：岐風(fēng)之旅》等，另外 30 多款熱門游戲 /IP 的新情報；而另一邊，騰訊游戲年度發(fā)布會也定檔在下周，將于 5 月 15 日舉辦，除了諸多新品首爆外，還會帶來國民大作版本計劃。

拳頭任命新 CEO。12 日，拳頭游戲?qū)ν庑?，Nicolo Laurent 將卸任 CEO，他的職位會由現(xiàn)在的拳頭全球總裁 A. Dylan Jadeja 接任，兩人的交接在未來幾個月進行。Nicolo 在 2009 年加入拳頭，先后擔(dān)任全球發(fā)行總裁、全球副總裁，并在 2017 年當(dāng)上 CEO。在個人推特上，Nicolo 表示卸任后，會去完成另一些擱置的事情：搬回法國、陪伴家人，或許還能和四個孩子打靈活組排。

而拳頭的新任 CEO A. Dylan Jadeja 同樣是一位資深員工，2011 年加入拳頭，推動了拳頭的戰(zhàn)略制定和多項策略性投資，在 2015 年主導(dǎo)了向騰訊出售剩余股份等事宜（此后，騰訊 100％控股拳頭）。

新趨勢

索尼公布 " 印度之星 " 項目。索尼互動娛樂于 9 日公布了該項目，將在印度當(dāng)?shù)貙ふ耶?dāng)?shù)鼐哂袧摿Φ挠螒蜷_發(fā)者，并幫助其將游戲產(chǎn)品推向全球。獲選印度之星計劃的游戲產(chǎn)品將接受 SIE 直接的開發(fā)指導(dǎo)，獲得 SIE 的內(nèi)部資源使用權(quán)限，不低于 10 萬美元的開發(fā)資金贊助等多項福利。

PlayStation 副總裁 Christian Svensson 表示，印度之星項目是直接受中國之星計劃的啟發(fā)而設(shè)立的。他認(rèn)為，" 印度本土的游戲市場正處于膨脹點，對高質(zhì)量游戲體驗的需求正在爆發(fā)，印度的游戲開發(fā)人才也在隨著游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并準(zhǔn)備好服務(wù)全球玩家。"

游族稱 AI 讓 2D 美術(shù)成本降低 25%。近日，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了 2022 年度財報。在問答環(huán)節(jié)中，游族透露得益于 AI 在 2D 美術(shù)應(yīng)用相對比較成熟，游族 4 月的 2D 美術(shù)外包成本下降了約 25%，預(yù)計到年底可以實現(xiàn)更大程度的成本下降。

此外，游族還計劃在更多開發(fā)領(lǐng)域探索 AI 技術(shù)的應(yīng)用，比如將把創(chuàng)新院升級為 "AI 創(chuàng)新院 "，并下設(shè) " 智子實驗室 " 和 " 紅岸實驗室 "，分別圍繞 "AIGC" 和 "AI 賦能游戲全球化 " 兩個方向進行探索。

Epic 涉獵虛擬時尚領(lǐng)域。Epic 和數(shù)字時尚公司 CLO Virtual Fashion 于本周四發(fā)布聯(lián)合聲明，互相收購對方股份，但并未透露具體的合作內(nèi)容。CLO Virtual Fashion 是一家數(shù)字時尚公司，基于虛幻引擎推出了時裝設(shè)計軟件，以及供用戶買賣虛擬服裝的平臺?？紤]到 Epic 一直是元宇宙的倡導(dǎo)者，這次合作或許是為了推進 CLO 的虛擬服裝平臺。

其他

工信部通報羊了個羊侵害用戶權(quán)益。近日，工業(yè)和信息化部信息通信管理局發(fā)布了關(guān)于侵害用戶權(quán)益行為的 App 通報，有 56 款 APP 上榜，涵蓋生活服務(wù)、旅游出行、社交娛樂等多個領(lǐng)域，其中去年爆火的《羊了個羊》也出現(xiàn)在名單中，所涉問題為 " 欺騙誤導(dǎo)強迫用戶 "。

對此，背后公司簡游科技回應(yīng)稱，經(jīng)自查，此次事件系第三方平臺廣告組件出現(xiàn)問題所導(dǎo)致，大量廣告選擇缺乏審核，以至于出現(xiàn)用戶被騙事件。目前，公司正在積極配合監(jiān)管單位的核查工作并敦促第三方平臺盡快落實合規(guī)整改措施。

Game Freak 公布新 IP 動作冒險游戲。10 日據(jù)外媒消息，《寶可夢》開發(fā)商 Game Freak 正與 Take-Two 旗下出版公司 Private Division 合作開發(fā)一款新游戲，代號為 Project Bloom。據(jù)介紹稱本作是一款 " 全新的動作冒險 IP"，會與 Game Freak 此前作品風(fēng)格基調(diào)大不相同。Project Bloom 目前處于早期開發(fā)階段，游戲的首張概念圖現(xiàn)已釋出，預(yù)計將在 2026 財年的某個時間推出。

B 站和速通網(wǎng)站達成合作。11 日，B 站宣布與游戲速通網(wǎng)站 Speedrun 達成合作，雙方后續(xù)將圍繞游戲速通挑戰(zhàn)、游戲內(nèi)容衍生創(chuàng)作、游戲速通直播等開展一系列合作。首屆 B 站 X Speedrun 《塞爾達傳說：王國之淚》速通挑戰(zhàn)賽已于 5 月 13 日正式開啟。Speedrun 是世界上目前最熱門、最具權(quán)威性的游戲競速通關(guān)網(wǎng)站。玩家通過 B 站報名 Speedrun 速通挑戰(zhàn)活動并記錄有效的成績，將可以直接出現(xiàn)在記錄排名中，且用戶名后綴將默認(rèn)加入 "bilibili"。同時，Speedrun 也將在官網(wǎng)網(wǎng)站直播中加入中國分區(qū)，并且全部鏈接 B 站速通直播內(nèi)容。

《太鼓達人》中國版游戲機將于秋季推出。11 日，萬代南夢宮和廣州華立科技聯(lián)合宣布，" 太鼓之達人 " 中國游戲游藝設(shè)備新版項目正式啟動，產(chǎn)品預(yù)計將在 2023 年秋季正式面世。據(jù)悉，本次計劃推出的《太鼓達人》中國版街機，將能夠聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)曲庫和軟件同步更新，未來還可能收錄華語樂壇人氣歌曲，旨在給中國玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。

最后，本周還有一些值得關(guān)注的新游戲

《塞爾達傳說：王國之淚》，任天堂開發(fā)、發(fā)行，5 月 12 日發(fā)售。

歡迎來到塞爾達周末。我想過很多種簡短的方式介紹《王國之淚》，比如 "《王國之淚》是 2017 年滿分神作《曠野之息》的直接續(xù)作，又在原基礎(chǔ)上實現(xiàn)了完全進化 ......"。但是去他丫吧，沒有任何人能用一兩句話形容《王國之淚》是什么游戲，我現(xiàn)在只是單純在享受，在原野、在天空、在地底 " 胡作非為 "" 撒潑打滾 "。不要給自己任何約束，不要給自己任何壓力，來玩就對了。

<>要說《王國之淚》是《曠野之息》的全面進化并不過分，這兩天你可能就已經(jīng)看到了無數(shù)突破人類腦洞極限的神奇玩法和關(guān)卡設(shè)計。但其實遠(yuǎn)不止這些，《王國之淚》在內(nèi)容量和劇情上的升級更加明顯，幾乎是《曠野之息》乘以 3 的程度，具體就不在這里劇透了。

但客觀點說，《王國之淚》也存在硬傷，就是它是一款 Switch 游戲，哪怕有神級優(yōu)化，還是被羸弱的主機性能拖了后腿，不可避免存在掉幀現(xiàn)象。如果能移植到下一代性能更強的主機上，這會是一款更完美的杰作，注定會在未來許多年時間里，被玩家和整個游戲行業(yè)反反復(fù)復(fù)地研究。

*PS：如你所見，我們推出了一檔新欄目，致力于用不冗長又不失深度的方式，為讀者精選出過去一周最值得關(guān)心的泛游戲圈信息。