當(dāng)我以為這世上不會有什么事能讓小編對周一飽含期待，線條小狗做到了。

2月6號， 瑞幸 x 線條小狗情人節(jié)聯(lián)名活動上線 ，咖啡互聯(lián)網(wǎng)陷入了小狗海洋里。

關(guān)于線條小狗Maltese，你可能不知道它的正式名稱，但一定見過它，甚至正在使用它的表情包或者頭像。

【資料圖】

簡單的線條、可愛的神態(tài)、種種擬人的行為，帶給人感同身受與被治愈的體驗，說它是表情包界的頂流之一也不為過。

這個風(fēng)靡全網(wǎng)的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio， 最主要的兩個形象，分別是白色小狗馬爾濟斯和棕色小狗金毛。

在這次與瑞幸的聯(lián)名中，這兩只小狗便出現(xiàn)在了紙袋、杯套、貼紙這一系列物料之中，把人可愛得不要不要的，甚至因為瑞幸買兩杯情人節(jié)限定飲品才能贈送貼紙的玩法，出現(xiàn)了“買櫝還珠”、“一個人硬喝兩杯”等倔強操作。

一方面是小狗自帶契合度和流量。 小狗一直是互聯(lián)網(wǎng)的熱門意象，既有與情人節(jié)節(jié)點緊密關(guān)聯(lián)的兩性含義，如單身狗和情侶昵稱，又有最直接的萌寵含義，尤其是順應(yīng)當(dāng)下小狗文學(xué)的熱潮，切中大眾對小狗的關(guān)注熱情。

官博小狗文學(xué)

另一方面是對IP受眾來說，這是一個特殊的“第一次”。 線條小狗在國內(nèi)并沒有完善的商業(yè)化運營，僅僅停留在線上的博主出圖、粉絲存圖的為愛發(fā)電環(huán)節(jié)。因此，此前就已經(jīng)有大量粉絲坐等周邊的發(fā)行。

韓國線下活動內(nèi)容的評論區(qū)

而和瑞幸的這次活動，不僅是線條小狗在國內(nèi)的首個官方聯(lián)名，也是首次產(chǎn)出實體物料，具有首發(fā)的紀(jì)念價值，自然會引發(fā)粉絲的野性消費。

究其原因，還是線條小狗作為卡通形象是受寵的，作為聯(lián)名對象是冷門的，官宣合作時才迸發(fā)了最大程度的驚喜感。

一方面，如果回顧去年的七夕聯(lián)名悲傷蛙，可以發(fā)現(xiàn)瑞幸的聯(lián)名思路是類似的，都選取了民間人氣高的卡通IP。

瑞幸確實是懂聯(lián)名的。聯(lián)名的本質(zhì)是流量池的交換，不論是去年七夕的命中搞笑人，還是今年的狙擊少女心， 瑞幸的每一次聯(lián)名都從不同的興趣維度觸達了年輕受眾， 進行拉新固粉。

另一方面，線條小狗以往雖然形象夠火，但大眾不知出處，潛在粉絲對IP缺乏直接認(rèn)識。聯(lián)名瑞幸這樣的知名品牌， 有助于官方提高知名度， 培養(yǎng)官方粉絲，也便于IP之后在國內(nèi)進行商業(yè)變現(xiàn)活動。

最后，這次聯(lián)名也并非就是皆大歡喜。除了新零售一直被詬病的部分門店物料跟不上，還有一些對馬爾濟斯和小金毛成為情人節(jié)CP的質(zhì)疑。

在很多人的眼中，它們是一起玩耍的小伙伴，關(guān)系是簡單而幼態(tài)的，這次瑞幸告訴大家它們居然是一對兒？多少讓媽粉們無所適從了。