3月13日，“非遺主播沙龍湖南站”在湖南大劇院舉辦，抖音直播業(yè)務代表、多位抖音平臺非遺主播以及六位學術界的專家，共同探討數(shù)字化時代背景下，如何更好地利用在線直播的傳播力與數(shù)字經(jīng)濟的新興模式，傳承和弘揚非遺這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的瑰寶。

(資料圖)

“新舞臺”：主播演繹讓非遺更有時尚感

當非遺遇上傳播，會擦出怎樣的火花？近年來，花鼓戲、二胡等非遺項目在越來越多的主播演繹下走入大眾視野，直播打賞開辟了展演“新票房”。例如，列入國家級非遺代表性項目、堪稱湖南戲種“明珠”的花鼓戲，在直播間就獲得各年齡段觀眾的喜愛，并與古箏、相聲成為湖南“00后”觀眾點贊最多的表演藝術類非遺內(nèi)容。

抖音直播業(yè)務代表肖妍在沙龍上分享了令人振奮的數(shù)據(jù)：過去一年，湖南省內(nèi)非遺類直播累計超15萬場，觀看次數(shù)超6.4億；1.7萬名湖南非遺主播在抖音開播，累計開播時長超293萬小時。其中，62%主播獲得打賞收入，收獲打賞金額同比增長53%。

由此可見，直播間正成為聽三湘戲曲、賞四水器樂的“新舞臺”。湖南省社會科學院研究員、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任鄭自立認為，直播之所以能成為地方非遺重煥活性的一劑“強心針”，是因為優(yōu)質內(nèi)容在直播間能做到創(chuàng)意化、生活化傳播。在他看來，主播的演繹讓非遺更有時尚感，符合現(xiàn)代觀演潮流，也和大眾充分拉近距離。

中國藝術研究院美術研究所研究員練春海指出，直播能幫助非遺知識快速普及，為博物館等線下場所輸送更多興趣人群。“由于直播、短視頻等線上媒介，越來越多年輕觀眾主動挖掘非遺信息，走進博物館了解藏品。新媒介正在讓非遺知識廣為人知，一旦人們的文化消費需求在直播間被滿足，就愿意持續(xù)為此買單?！?/p>

長沙市花鼓戲保護傳承中心的抖音賬號@長沙花鼓戲就是觀眾“為非遺買單”的例子。該中心直播主管馮沛介紹，去年9月，中心以抖音賬號@長沙花鼓戲首次開播就收獲350萬名觀眾，數(shù)量相當于去年160場線下演出觀眾的70倍。在直播過程中，觀眾對主播不吝評論、點贊、打賞，他們的熱情為花鼓戲新老演員打開“第二舞臺”的大門。“這扇門讓我們戲曲傳承工作者有更好的自豪感和肯定感，未來我們也會把好聽、好玩、好看的專業(yè)長沙花鼓戲一直唱下去，打造我們的國潮花鼓戲，讓花鼓戲流行起來。”馮沛對未來充滿信心。

“新票房”：從業(yè)者獲得新收入、新激勵

當特色非遺在直播間亮相，從業(yè)者能全景展示非遺演藝、手工藝，并通過直播打賞、電商等途徑構筑新的盈利空間，獲得付出勞動的相應物質回報。清華大學新聞與傳播學院副院長張錚評價，隨著非遺傳承人入駐直播間，他們通過自身的精湛演繹，為平臺觀眾帶來“文化大餐”，而觀眾也用打賞為非遺付費，回饋從業(yè)者的創(chuàng)作?！斑@是一種雙向奔赴，是非遺傳承者與大眾加深了解、在非遺傳播中齊心協(xié)作的過程?！?/p>

在擁有520萬粉絲的抖音二胡主播顏云玉看來，為非遺直播打賞是對非遺從業(yè)者的最大的肯定和尊重，給主播的生活提供經(jīng)濟保障的同時，更激勵著主播不斷精進內(nèi)容，堅持創(chuàng)作，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得認可與回報，有條件專注于練習、進修?！斑@讓我們更有熱情、有條件，去帶領更多的人，把古人留下來的國樂，做更多的推廣和傳承，讓越來越多的人受到非遺傳統(tǒng)文化的熏陶。”

湖南省民族管弦樂學會古箏藝術委員會副秘書長、抖音古箏主播曹民也發(fā)現(xiàn)，主播既能用自己的真才實學，得到粉絲點贊、打賞等認可與回饋，又能通過在直播間教授琴藝找到更多“同好”。在他看來，傳統(tǒng)音樂的演奏者自古都希望被聽見、被理解，直播使現(xiàn)代民樂人覓得大量“知音”。

公開信息顯示，2022年起，抖音平臺相繼聯(lián)合權威機構，發(fā)起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃、助力傳統(tǒng)舞蹈傳承的“舞蹈傳承”計劃、助力民樂傳承的“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、運營等方面服務非遺從業(yè)者展演、創(chuàng)收。據(jù)了解，今年抖音直播將開啟服務非遺傳承的全國巡回沙龍系列活動，除首站湖南外，后續(xù)還將走進湖北、四川等省份，邀請當?shù)匮芯繖C構、媒體、非遺主播同臺研討非遺傳播傳承。

“新觀眾”：直播助力非遺讓更多人熟知

據(jù)悉，目前抖音平臺對1557個國家級非遺項目的覆蓋率達99.74%，洞庭漁歌、瑤族長鼓舞等原本囿于當?shù)氐姆沁z在直播間相繼走向“臺前”，獲得廣闊“新觀眾”。清華大學新聞與傳播學院教授雷建軍表示，直播等影像手段能充分“喚醒”小眾地區(qū)的非遺傳承人，通過外界關注引起他們對所傳承藝術的強烈自豪感，從而激發(fā)其作為傳播者的熱情和潛力。

來自株洲市戲劇傳承中心的青年演員易正紅是一名抖音花鼓戲主播?！耙婚_始直播間經(jīng)?？諢o一人，我就當作練唱，自己唱自己聽?！甭?，直播間的瀏覽量越來越好，觀看一場花鼓戲直播的觀眾最多能達到7萬人，同時在線的超過4000人，遠比一場線下演出的觀眾多?，F(xiàn)在，株洲的花鼓戲愛好者越來越多了，這讓易正紅很有成就感。

中國藝術研究院音樂研究所副研究員、國家級非遺古琴藝術代表性傳承人林晨也肯定了直播新媒介對傳統(tǒng)音樂的傳播價值。行業(yè)內(nèi)使用抖音等平臺弘揚古琴藝術以來，某一年音樂會在各大平臺直播突破1000萬觀看量。她認為直播等新媒介有望充分調動民間社團的自主性和能動性，同時要在傳播中繼續(xù)尊重藝術的傳播特點和傳承方式，讓大眾真正愛上傳統(tǒng)音樂。

在湖南省音樂家協(xié)會會員、二胡主播代表閔惠看來，正是因為有了直播這一傳播渠道，年輕群體才能更便捷地了解、學習傳統(tǒng)文化。目前，閔惠在抖音直播中招收了來自全國各地不同省市、不同年齡、不同職業(yè)的二胡學生，她也深深為年輕人對民族樂器的喜愛而感動?！拔覀儚臉I(yè)者在線上花時間和精力準備的內(nèi)容，能獲得大家的喜愛，甚至付費認可，我覺得努力是值得的。”

展望未來，雷建軍期待，將來抖音等直播平臺能成為非遺等優(yōu)質文化的“文化銀行”，幫助傳承人、從業(yè)者存儲優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，最終令全社會受益。“利用好打賞等經(jīng)濟行為，讓文化存儲成為新的社會關系再生產(chǎn)，也幫助整個社會獲得全新的文化憧憬。”雷建軍總結。本報記者張沁長沙報道